Followers, followers

Uff, podríamos dedicar un único blog para ellos y su modus operandi. Son tantos y tan diferentes…

Los influencers son personas que por su creatividad, estilo y peculiaridad destacan entre los miles de millones de usuarios que tienen adheridos cada una de las redes sociales (Instagram, twitter y youtube principalmente). Empiezan siendo personas anónimas con un número poco atrayente de seguidores, probablemente amigos, amigos de amigos y algún que otro usuario que le gusta lo que publica. Sin embargo, estos últimos son lo que finalmente les convierten en personas influyentes.

Un lunes reciben 20.000 likes, un martes consiguen los 356K de followers y un jueves reciben tres llamadas de tres marcas para que publiquen una imagen con su producto. Suena maravilloso, ¿verdad? Es posible, pero no todo vale.

A día de hoy, son muchas las marcas que invierten bastante pasta en estos personajes. Pero, ¿lo hacen bien? Nosotros dudamos bastante. Se debe realizar un estudio exhaustivo de la calidad de los followers (muchos son comprados, más de los que creemos). Debemos asegurarnos que las personas que siguen ese perfil, se encuentran dentro del target de nuestra marca y por lo tanto, de nuestro público objetivo.

¿De qué sirve que una marca de zapatos de hombre pague a un influencer cuyos seguidores son un 85 % mujeres? Probablemente funcionaría en una determinada fecha (Día del Padre o San Valentín, por ejemplo), pero por regla general, es cuanto menos, absurdo. Aunque sí que es verdad que según qué finalidad tengas, en casos remotos, podría funcionar. A veces esto es tan impredecible como la vida misma. Who knows!

Estúdialos, analízalos y exprímelos. No sabemos hasta cuando seguirán siendo productivos.